بازاریابی چیست؟ قلمرو بازاریابی تا کجاست؟ منطق مسلط در بازاریابی کدام است؟ آیا بازاریابی دارای اصول و تئوریهای محکم است؟ سیر تکامل بازاریابی از گذشته تاکنون چگونه بوده است؟ آیا بازاریابی یک علم است؟ اگر بازاریابی یک علم است، چه ربط و نسبتی با سایر علوم دارد و اگر علم نیست، پس ماهیت واقعی آن چیست؟ اگر بتوان بازاریابی را به عنوان یک علم درنظر گرفت، چه پارادایم هایی در آن وجود داشته و دارند؟ چه مباحثی در حوزه فلسفه علم در بازاریابی مطرح شده اند؟ آیا می توان از فلسفه بازاریابی سخن گفت؟ جدیدترین رویکردهای مطرح در حوزه بازاریابی کدامند؟... و در نهایت آیا هر کدام از سوالات فوق پاسخ مشخص و ممنحصربه فردی دارند یا اینکه دیدگاههای مختلفی در مورد هر یک از آنها مطرح است؟
در این کتاب سعی شده است به این سوالات پاسخی مناسب و جامع داده شود.
