اصول برندسازی با رویکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی
در کسب و کار مدرن، برند حرف اول و آخر را می زند. برند ادراکی است که مشتری بر اثر تجربیات قبلی استفاده از محصول با شنیده هایش از بازار در ذهن دارد. برای ایجاد برند دو سنگ بنای اصلی مورد نیاز است: عملکرد محصول و ارتباطات یکپارچه بازاریابی، برندسازی نیز، فعالیتی است که در آن تصویری از برند در قلب و ذهن مشتری ایجاد میشود. در فرایند برندسازی سعی می شود ادراک افراد تاثیر گذاشته شود.
امروزه برند معرف يک واحد تجاري و صنعتي است که مي‌تواند حاوي پيامي براي مشتريان و مخاطبانش باشد. ازاين‌رو برند از اهميت بسياري در بازار کسب‌وکار و تجارت دارد. در اين کتاب در قسمتي از متن آن مي‌خوانيد: « در کسب‌وکار مدرن، برند حرف اول و آخر را ميزند، برند ادراکي است که مشتري براثر تجربيات قبلي استفاده از محصول يا شنيده‌هايش از بازار در ذهن دارد.براي ايجاد برند دو سنگ بناي اصلي موردنياز است : عملکرد محصول و ارتباط يکپارچه بازاريابي.برند سازي نيز، فعاليتي است که در آن تصويري از برند در قلب و ذهن مشتري ايجاد مي‌شود.در فرآيند برند سازي سعي مي‌شود بر ادراک افراد تأثير گذاشته شود.اين کتاب سعي مي‌کند با نکته‌بيني و دقت هرچه بيشتر، همه‌ي حوزه‌هاي ارتباطات يکپارچه بازاريابي در ساخت برند را موردبررسي قرار دهد.در اين کتاب فرآيند برند سازي، نحوه تدوين استراتژي پيام جهت ارتباط با مشتريان، نحوه اجراي استراتژي پيام، انتخاب رسانه به‌عنوان کانال انتقال پيام به مشتريان، تشريح خواهد شد...»
فهرست کتاب
فصل اول : ارتباطات یکپارچه بازاریابی، سنگ بنای ایجاد برند
فصل دوم : ارتباطات یکپارچه بازاریابی: تبلیغات
فصل سوم : ارتباطات یکپارچه بازاریابی: بازاریابی مستقیم، سخن پراکنی، پیشبرد فروش، فروش شخصی و بسته بندی
فصل چهارم : ارتباطات یکپارچه بازاریابی: رویدادها، حامی گری و خدمات مشتری
فصل پنجم : یکپارچگی عامل ایجاد برند از طریق بازاریابی
فصل ششم : فرایند سخن برند
فصل هفتم : استراتژی پیام
فصل هشتم : جهش خلاق
فصل نهم : اجرای استراتژی پیام
فصل دهم : رسانه
فصل یازدهم : رسانه های چاپی
فصل دوازدهم : رسانه های پخش انبوه
فصل سیزدهم : رسانه های محیطی
