نگرش ها به طور مستقیم قابل مشاهده نیستند، بنابراین اگر بخواهیم از نگرش یک شخص آگاهی پیدا کنیم ناگزیر باید راه دیگری برای ارزیابی آن بیابیم. شاید ساده ترین راه این باشد که از خود شخص سوال کنیم، و تعجبی ندارد که این نوع سنجش مستقیم هم در پژوهش های علمی و هم در پژوهش های کاربردی، بیشترین کاربرد را داراست. خود شما نیز احتمالا به هنگام پاسخ دادن به یک پرسش نامه درباره رضایت مصرف کنندگان یا ارزیابی دروس دانشگاهی، این روش را تجربه کرده اید. این شیوه سنجش، اگر چه آسان به نظر می رسد، اما مشکلات بسیاری دارد، و به همین دلیل ابزار های دیگری برای سنجش نگرش ابداع شده است.
