پیشگفتار مترجم :
هرگز قبل از اینکه روی کاغذ در مبارزه پیروز شوید، به جنگ نروید. فیلیپ کاتلر
ازآنجاکه درحال خواندن این متن هستید، احتمالاً شما هم نیاز به داشتن طرح بازاریابی در کس بوکار خود را احساس کرد هاید. شاید هم به این فکر می کنید که اصلاً نیازی به آن دارید یا خیر؟ باید بگویم اگر با مشتری سروکار دارید و برای بهبود و گسترش این ارتباط معتقد به استفاده از فعالیت های بازاریابی هستید، بله، نیاز دارید.
دلیل این اهمیت چیست؟ این سؤال همواره از زمان آشنایی من با دنیای بازاریابی همراهم بود. جوابش را وقتی پیدا کردم که وظیفۀ برنامه ریزی برای فعالی تهای بازاریابی شرکتی را که در آن کار می کردم داشتم. اگر با رو شهای تدوین طرح بازاریابی آشنا باشید، می دانید که فرایندهایی به شدت فرسایشی،زمان بر و پرهزینه اند. درنهایت، خروجی آنها کتابچه ای با صفحات زیاد است که تا پایان سال در بخش بازاریابی شرکت خاک می خورد.
اینقدر هزینه، آن هم بی نتیجه؟ اینجاست که اهمیت اختصار طرح بازاریابی مشخص م یشود. سال بعد رو شهای قدیمی را کنار گذاشتم.
سرم به سنگ خورده بود و به دنبال منبعی گشتم که بتواند من را از آن همه زحمت بیهوده خ الص کند. به کتابی که پیش روی شماست رسیدم. این کتاب پرطرفدار که مدت هاست در بین کتب بازاریابی در سایت آمازون رتبۀ نخست فروش را به خود اختصاص داده است، حتی بدون نیاز به مطالعۀ منابع دیگر، شما را قادر به تدوین طرح بازاریابی خواهد کرد.
اما این کتاب چطور به شما کمک می کند؟ قرار است در کنار هم طرح بازاریابی شما را به 9 قسمت تقسیم و با گذر از هر فصل کتاب، به کمک خودتان، یکی از آن بخش ها را کامل کنیم. در واقع وقتی به پایان کتاب برسید، طرح بازاریابی یک صفح های شما هم کامل شده و آمادۀ اجراست، به همین سادگی. کافی است این صفحه را در طول سال مقابل خودتان قرار دهید و به آن عمل کنید.
هما نطورکه این کتاب برای من بسیار کارآمد و مشک لگشا بود، مطمئنم با استفاده از مطالب آن شما هم کسب وکار بسیار موفق تری خواهید داشت. لازم به ذکر است در برخی قسمت ها که نیاز به توضیح بیشتر بوده پانویس هایی را مترجم اضافه کرده است.
همیشه بهترین بازاریاب برنده می شود.
