مبانی و مدیریت بازاریابی در اقتصاد رقابتی هزاره جدید دارای نقشی برجسته و اساسی است. عوامل موثر بر موفقیت بنگاه های اقتصادی به سرعت در حال تغییر می باشند. به عبار دیگر در بازاریابی دانائی محور، ایده ها، محصولات، خدمات و فرآیند تولید و عرضه همواره در حال تحول و دگرگونی است.