مدیریت بازاریابی ورزشی اثر سارا کشکر-حمید قاسمی

درآمدزایی و جذب بیشتر مشتریان به سازمان و محصولات آن یک اصل پذیرفته شده در مدیریت سازمان های ورزشی است. امروزه سازمان های ورزشی مختلف بیش از گذشته تلاش می کنند که مشتریان را جذب محصولات خدماتی یا تولیدی خود کنند. گسترش این تلاش ها و اهمیت آن باعث ظهور دانش جدیدی با عنوان بازاریابی ورزشی شده است. بازاریابی ورزشی شاخه ای از علم بازاریابی است که بر ترویج تیم ها، رویدادها،‌کالا، خدمات یا برند سازمان ورزشی تمرکز دارد. هدف بازاریابی ورزشی آماده سازی ذهن افراد برای پذیرش تاثیر استراتژی های ترویج ورزش یا سایر محصولات غیرورزشی از طریق ورزش است. این استراتژی ها تابع عناصر آمیخته بازاریابی است.
این کتاب حاصل تلاش دو ساله ، مولفان و مدرسان این درس در دانشگاه های کشور است. فقر منابع کافی برای مطالعه دانشجویان و همچنین عدم تجانس محتوای منابع مطالعاتی موجود با فرهنگ و مقررات ایران، انگیزه ای برای تالیف این کتاب بوده است و تلاش شده تا منبعی غنی و منطبق با ارزش های فرهنگی و اعتقادی ایران، مبتنی بر اصول و مبانی مدیریت بازاریابی ورزشی و طبق چارچوب های آشنا و مورد تایید قوانین و مقررات ایران تهیه گردد.

فهرست مطالب

فصل 1: تعاریف و مفاهیم بازاریابی ورزشی 7

فصل 2: فلسفه و تئوری بازاریابی ورزشی 31

فصل 3: آمیخته بازاریابی در صنعت ورزشی و اجزای آن 73

فصل 4: محصول 85

فصل 5: قیمت 111

فصل 6: توزیع 133

فصل 7: ترویج 147

فصل 8: روابط عمومی ورزشی 159

فصل 9: استراتژی بازاریابی ورزشی 175

فصل 10: رفتار مصرف کننده یا مشتری در ورزش 197

فصل 11: ارتباط رسانه ای در ورزش 245

فصل 12: تبلیغات و رسانه ها 273

فصل 13: سیستم اطلاعات بازاریابی ورزشی 307

فصل 14: تجارت الکترونیک و بازرگانی الکترونیک در ورزش 325

فصل 15: تحقیقات بازاریابی و رزشی 361

فصل 16: بخش بازاریابی ورزشی و جذب حامیان مالی 389

فصل 17: بازاریابی بین المللی و جهانی در ورزش 405

فصل 18: جنبه های قانونی بازاریابی ورزشی 417

فصل 19: بازاریابی اسلامی 439

منابع 453